《权游》六集烧掉1个亿美金，有钱任性的HBO如何野蛮增长？

《权游》以其场面之宏大、特效之逼真、人物之生动著称。在如此精良制作背后，是巨额经费在燃烧。

美剧的平均单集制作成本在200万美元左右。《权游》则从第一季的600万美元，增长至第六季每集1000万美元，是普通美剧制作费的5倍之多。

在第六季之前，《权游》最烧钱的一集是著名的“黑水河之役”。剧组耗时近一个月的时间，花费800万美元，在北爱尔兰的贝尔法斯特进行实景拍摄。

为了拍摄效果，HBO等比例重建了一艘14世纪风格的战舰和超过250艘中型战船。随后，就在海战拍摄中炸毁了一整条舰队。

而到了《权游》最终章第八季，HBO更是不惜血本，单集制作费飙升到1500万美元。

但是，更令人震惊的是，花钱如流水的HBO没有广告。

“It’s not TV, it’s HBO.” 自1997年创立以来，HBO从未改变过它的口号。这也体现了HBO和其他电视台最大的不一样：不卖广告。

那么问题来了，十集就能耗资上亿，天价制作费之后《权游》又是如何赚钱的呢？

HBO是美国最大付费电视频道，在全世界拥有1.42亿订阅用户，美国本土用户约4200万。HBO和它的姊妹频道、只播放电影的Cinemax的总订户占到美国付费电视频道市场的90%。这也就意味着，每十个付费订阅的美国人中至少有一人经常收看HBO。

这些订阅用户可谓HBO的“衣食父母”，销售订阅正是HBO的生财之道。HBO每月的订阅费用约为15美元，用户将月费付给AT&T、Comcast等第三方有线运营商，HBO再从中分成。由于盛产高质量原创节目，所以HBO无需再向其他供应商支付播映权利金，通常可以分得订阅费的一半。

据统计，《权力的游戏》第一季单集平均收视为250万人次。发展至2014年，第四季《权游》平均每集观看人数已经达到2000万，超越了HBO曾经收视第一的电视剧《黑道家族》。

到了第七季，全部平台上的每集汇总平均观看人数已超过3000万。按照每月约15美元的订阅费用来计算，第七季《权游》为HBO带来了4.5亿美元的订阅收入——就算第七季单集成本高达1000万也足以覆盖。

而到了第八季最终季，根据HBO公布的数据，仅仅是预告片，24小时内观看次数就已经超过了8100万次。我们完全有理由相信，作为系列终章，《权游》第八季将会继续刷新曾经由它自己创下的收视纪录。

如果说《权游》赚钱的关键在于订阅用户，那么在一个现代人注意力越来越分散的时代，《权游》又是如何保持滚烫的全球热度呢？

这很大程度上要归功于HBO全方位、高频次、无死角的花式“玩梗”营销。

HBO的营销布局早在2011年剧集还未播出时就已经开始了。通过广泛的市场调查和数据分析，HBO发现“权游”的粉丝基础深厚，狂热且具有一定的文化素养；剧集中角色众多，且剧情复杂——这些都是《权游》在社交媒体上进行分营销的基础。

于是HBO围绕这两点深入发掘，一方面充分挖掘庞大的粉丝群体，积极互动，建立和粉丝间情感共鸣，成功笼络了一大批忠诚的剧集“自来水”；另一方面则利用剧集本身的海量角色和烧脑剧情，引发延伸讨论，保持话题热度不降。

看过剧的都知道其中国王乔佛里是个让人“恨得牙痒痒”的角色，为了配合观众们的情感需求，HBO特别在现实世界中放置了一座乔佛里的雕像，由一根绳子链接到一个互动转盘上。

而网络上的用户只需要发送带有#BringDownTheKing话题的推特，就能让转盘转动一定的距离。

这一线上线下充分结合的趣味互动引起了很多人的兴趣，最终大家也成功地扳倒了乔佛里。

除此之外，《权游》还非常擅长玩跨界品牌营销：与Uber合作“一键呼叫铁王座”；

与奥利奥合作，用2750块小饼干高度还原了《权游》经典片头的维斯特洛大陆场景；

与百事旗下品牌激浪合作推出了“权游”特别款易拉罐，据说这个易拉罐在温度降低后，就会显现出剧中人物二丫的复仇名单，领过便当的角色名字会被划掉......

剧集还没开始，观众们对它千呼万唤，各种预言分析满天飞；剧集结束了，粉丝们还是它念念不忘，对剧情反复推敲，接着苦苦等待下一季……

正是HBO这些不断翻新的花式营销玩法，让《权游》在更新缓慢、播出档期短、同期新剧竞争等不利情况下，依然保持超高的用户黏度和粉丝活跃度。

《权游》的超强吸金能力还体现在层出不穷的周边衍生品：游戏、手办、服饰、漫画、邮票，甚至啤酒、球鞋......作为一部架空背景的奇幻剧，《权游》能够实体化开发的产品五花八门，可玩可用两不误。

2018年，《权游》和著名苏格兰威士忌品牌尊尼获加联手推出了主题限定版威士忌——White Walker by Johnnie Walker。其灵感就来源于剧中的异鬼军团领袖夜王。瓶身冷冷藏后会显现出一句剧迷们熟知的台词：“Winter is here.”

香港玩具品牌ThreeZero和《权游》合作，推出多款可动人偶。其中，最新推出的龙妈丹尼莉丝人偶的售价，普通版就达到了168美元，豪华版更是需要180美元，约合人民币1186元。

Urban Decay也跟《权游》合作了主题彩妆系列，眼影盘拉开是个铁王座，四款配色分别对应剧中实力最强的四个王国，北境之外、临冬城、君临城和龙湾。眼影刷的造型都来自于雪诺和二丫佩剑。

Adidas推出《权游》系列，不同款颜色对应的是剧中常见角色，鞋后跟上同样引有“Winter is here”的经典台词。

据36氪报道，《权游》衍生品销量连年以几何倍数增长，专门制作《星战》系列和《权游》系列衍生品的玩具公司Funko年利润达到2690万美元，此前宣布将上市。

2018年，HBO自有流媒体平台HBO NOW上的订阅用户突破700万大关。同年，HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，运营收入超过20亿美元。

根据营销技术公司Amobee的分析，在HBO Now平台上的所有数字互动中，有23%是关于《权游》。 这意味着每四个HBO Now用户中，就有一个可能是《权游》的观众。

作为烧钱不眨眼的天价剧，《权力的游戏》也确实对得起它背后的高昂制作费，帮助HBO赚得盆满钵满。

如今，当临冬城的冰火大战即将揭晓，传奇的史诗也最终一步步走向终末，剧中人物都将迎来他们最后的命运。

而五月过后，美国电视业也将迎来一个后权游时代。

但是，正如剧迷所说：“《权力的游戏》不会终结，因为‘北境永不遗忘’，也因为它对美国乃至全球电视业的影响将持续在未来无数个观众追剧的长夜里，今夜如此，夜夜皆然。”

《指环王》和《冰与火之歌》哪个好？

其实个人是两部戏的粉丝，所以应该还是比较有发言权的。

对于这两部作品，他们的世界都是一个虚拟的魔幻世界，两位作者老爷子想象丰富，可谓跳出三界之外。因而使得自己作品翻拍的影视作品在世界享有盛誉。

既然是比较，二者共有优缺点我就一笔带过，无需赘述。

对于《冰与火之歌》，先说一它有另一个名字，大家都知道，那就是《权利的游戏》，这个名字暗示了它是一个伫立于魔幻世界里的带有现实风味的作品。所以它对恐怖、残忍的现实的刻画也是丝毫不留情面。

有人认为《权利的游戏》过于残忍，不只是血腥的画面，还有一言不合就死掉的男主角女主角们，可以说，我都看不出谁能活到最后，或者说，这部戏没有男女主角，只有争权夺利中的棋子、蚂蚁与牺牲品。

对于特效，《权利的游戏》比较慢热，前几季特效少得可怜，几乎是冗长的对白，使浮躁的人感觉无聊。

对于剧情，这部作品令人琢磨不透。你永远不知道下一秒会发生什么。

对于思想，在我的认知度以内，《权利的游戏》可谓超凡。经典台词随处可见。

血腥、色情、残忍和慢热的特效使得这部剧不适合青年人看，但其揭示的现实、深刻的哲学思想、难以猜透的开头发展结局使之更适合步入社会的人。

对于《霍比特人》和《指环王》系列，其唯一缺点就是导演将它拍成了电影而不是电视剧，使得一部电影4个多小时，而且一些哲学方面的内容未能体现出来，这使得托尔金之子克里斯托弗却始终不肯将《精灵宝钻》交到彼得手上。他在一次接受采访时说：“《指环王》电影系列并没能将我父亲的书完美还原。书中的美学、哲学性被剥离了很多。”

但是对于这样一系列史诗级作品，倘若没有巨大的票房作支撑，如何保证分分钟千军万马，巨龙呼啸？导演也是很无奈。

只是说，这六部曲尤其是《指环王》系列，结局基本从开头就可以猜出。对于部分老司机来说，食之无味，弃之可惜，恰似鸡肋。

但的确，《指环王》、《霍比特人》这六部电影无论是特效、剧情或是逻辑都堪称无敌。它对古代战争的刻画被赞誉为史诗级作品。观看人群几乎不限，老少皆宜。

总而言之，《冰与火之歌》的剧情、哲学更胜一筹，而《指环王》、《霍比特人》的特效、趣味性尤其是对古代战争的刻画独领风骚。

知道吗？肖恩宾参演了《指环王》和《权利的游戏》两部作品，大家都说他在两部作品中给人留下了深刻的印象。

还有，如果大家喜欢这样的魔幻主义作品，可以去看看《异星战场》，它是部好作品，只是生不逢时，被忽视了。没什么，只是觉得这样的作品被掩埋是所有人的过失，被挖掘而不被公之于世是个人的过失。

你们的点赞是我写作的动力。

美剧《权力的游戏》好看吗？

《权力的游戏》非常好看！

有矛盾的不止是布兰和詹姆！另外这几段也危机重重。

文/叶秋臣

《权力的游戏》第八季的故事正式拉开大幕，那些我们熟悉的角色们又一次强势回归。

我们看着史塔克家族的后代们又一次相聚在临冬城，恍若瞬间回到了第一季第一集他们初次全体亮相的模样；

我们看着二丫和雪诺久别重逢的拥抱而感动到不能自已，仿佛当初雪诺初次赠剑给二丫的那个瞬间就在眼前。

八年的时间，一切好似回到了过去的原点，但历经世事的一切却早已物是人非。

最初爬上高处看君临人马到来的是布兰，戴着头盔在人群中乱窜的人是二丫，如今却是她看着一个男孩爬上树去眺望龙女的军队，那一刻就仿佛看到了多年前的自己。而布兰，再也没办法飞檐走壁地奔跑了。

曾经站在那里的是史塔克整个家族的全部成员，如今却只剩下了雪诺、珊莎、布兰和二丫。曾经我们认为史塔克家族的敌人只是大陆上站在不同立场上的其他家族，如今的他们却都在面对着生死之战的残酷，迎接异鬼到来的威胁。

往事已逝，但曾经的仇恨，却很难忘记。

虽然聚首在临冬城的所有人都一致表示对抗夜王带领的异鬼和尸鬼大军才是最重要的任务，但各路人马汇集时的新仇旧怨，让彼此之间其实依旧存在着颇深的心结。

让看似平和氛围下的友好联盟，实则暗流浮动，矛盾重重。

1.丹妮莉丝·坦格利安和她的杀父仇人詹姆·兰尼斯特

对龙女丹妮莉丝而言，詹姆是她的“杀父仇人”。

龙女的父亲是著名的“疯王”伊里斯·坦格利安二世，暴虐成性，凶狠残忍。他不止烧死了艾德·史塔克的父亲和哥哥，还对拜拉席恩家族多加威胁，进而引爆了著名的“簒夺者战争”。此役之后，疯王被詹姆杀死，劳勃转而称王，坦格利安家族统治维斯特洛大陆300年的王朝，就此终止。

自此之后，龙女便开始了漫长的流亡生涯。可以说，她之前一系列的悲惨遭遇，都是坦格利安家族近乎覆灭而产生的。因此，对于“弑君者”詹姆这个“杀父仇人”，龙女很难释怀。

虽然这段仇恨不共戴天，但龙女深知自己父亲的残暴行径，且詹姆是主动投诚，从大局出发来考虑，龙女应该也会暂时放下仇恨，联合抗敌。

2.布兰·史塔克的残疾和詹姆·兰尼斯特的罪孽

布兰在《权力的游戏》刚刚出场时，是个活泼爱动的小男孩，喜欢爬上爬下，也开朗爱笑。然而，这样好动的性格却让他无意间撞见了瑟曦姐弟的隐秘行为，布兰就这样被詹姆一掌从高处推了下去，就此成了腿部再无知觉的残疾。

那是第一季第一集的最后一刻。

而第八季第一集的最后一刻，是他们又一次在临冬城相遇。

在詹姆还未到达临冬城时，布兰就说在“等一位老友”。

这个老友，正是詹姆。

布兰从行动自如到无法自由移动，生活只能依靠阿多和轮椅的帮助。虽然他失去了双腿，但也正是因此他才发现了自己的狼灵身份，并且成为了新的三眼乌鸦。

虽然腿不能继续行走，但布兰却能知晓行走之人都看不到的世界。

是祸也是福，这一切都是拜詹姆所赐。

布兰曾多次表示自己不再是“史塔克”，而这段他成为三眼乌鸦之前的恩怨过往，似乎也即将与詹姆来一次彻底的“了断”。

未必会有死伤，但一定会有答案。

3.詹姆·兰尼斯特和他的杀父仇人提利昂·兰尼斯特

如果说全世界的人都在唾弃小恶魔，那么唯一能够让他感到自己有存在价值的人，就是他的哥哥詹姆。

小恶魔一直以来都遭人鄙弃，虽然头脑灵光，但却是一个生下来就被嫌弃的侏儒。他的父亲一直以他为耻，甚至到了自己生命的最后一刻都在说“你不是我儿子”。

在所有人都想利用乔佛里的死亡将小恶魔置之死地的时候，是詹姆顾念兄弟之情放他去逃生。但也正是因为这次的释放，让小恶魔在多年积怨下杀死了他们的亲生父亲，泰温·兰尼斯特。

放走小恶魔的詹姆没想过，自己的亲弟弟会杀了自己的亲生父亲。

对詹姆而言，小恶魔成了他的杀父仇人。

4.山姆威尔·塔利和他的杀父仇人丹妮莉丝·坦格利安

山姆和他父亲与兄弟的关系并不是非常融洽，虽然不像小恶魔父子那样的剑拔弩张，但也完全称不上父慈子孝。当初他被迫进入守夜人的队伍，明明想做学士却必须成为一名汉子，也是他父亲以命要挟并强势要求的。而且当山姆带着自己喜欢的女人吉莉母子回家时，他的父亲也因为对方是野人的身份而恶言相向。

最后，因为不想向龙女俯首称臣，因此死在了龙焰之下。

但毕竟塔利家族血脉同根，当第八季第一集中山姆亲耳从杀父仇人龙女口中得知亲人的死讯时，整个人悲伤且震惊，一度濒临崩溃的边缘。听到这一噩耗的时候，龙女正用平静的神情望着他，而他则强忍泪水悄声离去。

这一处看似是山姆和龙女的仇怨，但其中隐藏着揭示雪诺身份的导火索。

5.曾经***下的人民和归来的“疯血”坦格利安家族

虽然雪诺成功与龙女大军合二为一，但北境对这个归来的“疯血”坦格利安家族仍旧非常抵触。在疯王的***下受苦的家族们，充满了对坦格利安家族后代的不信任，因为在不够了解的情况下，他们自我的意识里龙女的身上也流淌着伊里斯的“疯血”。

例如珊莎，就在公开质疑怎样养活龙女带来的强大军队和两条龙。

还有熊岛的莫尔蒙小姐，也是明显表现出无法理解雪诺让位给龙女的想法。

泰温·兰尼斯特曾说过，狮子才不会在意绵羊的想法，也就是强者根本不必考虑弱者的处境。

此时的龙女手握重兵，又有两条龙的加持，早已是绝对的强者。但龙女最难得的一点，就是她能直面谏言，不会盲目称王。这一点，也让许多开始对她低估的人慢慢成为了她的手下，从乔拉、小恶魔到雪诺几乎无一例外。

龙女绝对是有能力坐稳王座之人，但同样有统帅天下才能的人，还有雪诺。

6.铁王座的继承人——龙女vs雪诺

正是因为自己的父亲和弟弟被龙女所杀，所以山姆就此询问雪诺是否知情。随后，这段对话也彻底揭开了雪诺身世之谜的大幕。

山姆这样做的原因有两层，第一层是他与布兰讨论的结果是应该告知雪诺身世真相，但当时他还十分犹豫是否通过自己去说，而这个询问死讯的问题恰好引出了这段对话的楔子；第二层则是告诉雪诺，比起龙女而言，他才是更有资格坐上铁王座的人。他不会去怂恿，但他需要对此点明。

龙女和雪诺之间必须有一个正统的王位继承人，这直接决定了团队的核心角色。本来已经互生好感的两人本来早已没有矛盾，但如今他们之间又暗藏着争夺王位的潜藏危机。即便雪诺无心去争，龙女也不会当作完全无事发生，因此就产生了一个巨大的矛盾点。一心想要夺取铁王座的龙女，曾经认为自己是唯一有资格坐上这个位置的人，但她当时并不知道雪诺的存在，不知道他才是伊耿·坦格利安六世。

这就像一颗定时炸弹，一旦龙女知晓了雪诺的身世，两人之间和谐的关系势必会添上新的一笔。对待铁王座的归属，雪诺的下意识是否定，他并不是不懂，而是还没做好心理准备如何去应对这突如其来的抉择。

You know everything, Jon Snow。

以上这些新仇旧恨，势必会给对抗异鬼的联合体带来颇深的隐患。

人心最是难测，万事皆有变数。

但也正如瓦里斯说的，万事皆有终。

仇恨或许会随着时间的流逝，以及共同经历的苦难而被弱化甚至消失。就像曾经的布蕾妮和詹姆一样。

如果不顾大局而只追逐小利，那“你的胜利毫无荣誉可言”。

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