剧荒，找不到良心剧了怎么办？有什么值得推荐的？

要我说：《黄土高天》，仅靠这名就让人不禁从心底呤唱：我家住在黄土高坡哦。是的，这是继《平凡的世界》后又一部描写陕西农村四十年的变迁改革。讲述了以“秦学安”为代表的三代农民，四十多年的奋斗历程，真实还原了农村的发展变化。

老实说，能对该剧看下去的人，都应该是有一定阅历的人。毕竟，那土得掉渣的台词、灰不溜秋的服装，在这连《惊蛰》上服装都能一尘不染，小鲜肉霸屏的当下，真的不招人待见。难怪豆瓣评分才6.9分，但我觉得，该剧真是当下难得一见的，反映农村题材的良心剧。

一、优点：演员演技在线，场景真实，尊重历史，尊重观众男主：董勇，女主：王海燕，更有：马少骅、陈逸恒、高明等老戏骨的加持，让该剧添辉不少。据说，该剧演职员就200多位，搭建场景500多处，服装道具8000余件。可想而知，剧组为此花费的心血。毫不夸张地说：这是一部良心剧。绝非那些有辱观众智商的垃圾剧可比。

二、瑕疵：演员外型与时代不符该剧让人吐槽之处在于：演员外型与那个时代不符。当你看到一个肥肥胖胖的人跟你说：我这么做，就是想让大伙吃饱肚子嘛。是不是很滑稽？另外，董勇的陕西话极不标准，差不多每句话的尾音都带上“嘛”，太过刻意，让人听着别扭！

电影植入广告是怎么样的？有什么有趣的植入？

李现，这个7月份长在热搜上的男人，靠着一部《亲爱的热爱的》的恋爱剧火爆全网。而追剧上瘾的女孩们更是扬言李现就是自己7月份的“现男友”。随着该剧的热播，不少细心的网友在嗑糖的同时，发现了不少的广告植入。

为了给女主佟年加油打气，韩商言在味全每日C上写下了“加油”二字，剧情与广告完美结合，非但没有让网友对广告植入反感，反而因为李现的代言而让味全每日C销量暴增。

除了味全每日C，网易云音乐这个广告的植入也显得非常有新意。剧中的佟年除了是计算机专业的研二学生，还是网易云的一名音乐人。她的网易云动态会随着剧情的变化而不断更新，虽然大家都知道这是剧组的工作人员在操作，但这种新颖的广告植入方式让观众有一种让剧里的主角走进了现实的奇妙感，可以说剧组很用心了。其实，不仅仅是这部热播的《亲爱的热爱的》。近年来，越来越多的品牌商喜欢在影视剧或者综艺节目中插入自己产品的广告，也就是广告植入。

如何花式玩转影视广告植入？

成功的影视广告植入，需要将品牌与情节内容相融合，成为剧情自然的组成部分，创意性甚至不刻意的植入方式，反而让观众在不知不觉中对品牌留下印象。

剧情植入

包括设计剧情桥段以及专场戏等，热播电视剧《小别离》中，主角方圆丢失工作后，一次同学聚会上，大师兄指着江小白酒瓶的语录，道出“大道理人人都懂，小情绪难以控制”的人生真谛。

这段剧情植入，将江小白推销出去的同时，还赋予产品特定的文化内涵，激发了观众情感上的共鸣，既有趣又有效。

明星播报

以《都挺好》为例，每集开播前由主角苏明玉做口播，就好像餐前甜点一样恰到好处。而且广告简单有记忆点，时长适中不会引起观众反感。重复的广告词让观众自然而然地记住了品牌营销点，干净纯粹的广告让人感受到的是品牌的重量。

道具植入

道具植入是影视广告最常见的一种植入形式，是将产品作为道具直接呈现在电影中。浅层次植入通常只是将产品作为背景摆放，而深层次植入则会将产品与剧情巧妙结合，让观众不会对产品的出现感到突兀和违和感。

比如《变形金刚》中的雪佛兰轿车、《阿甘正传》中的耐克运动鞋、《速度与激情8》中中国移动和QQ的露脸、《西虹市首富》中的小米产品等都是运用了道具植入。

对白植入

对白植入是指在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。植入的品牌或产品由于有剧情的铺垫,会增加生活气息,不仅不会让观众反感,而且还能起到突出品牌或产品的效果。

《欢乐颂2》中，广告植入随处可见，在电梯中4人被困其中，“邱莹莹”直接拿出小袋坚果，镜头也稍做停顿以拍清楚产品包装。之后也有多种坚果相继亮相，植入简单明了，跟随人物对白贴合场景。

场景植入

场景植入是指品牌或产品本身作为故事发生的道具或场景组成部分在电影中出现。它是一种较消极的信息传播方式,镜头一闪而过,只有知名度较高、观众较熟悉的品牌,才能通过这种方式将品牌一次次地“植入”观众的头脑。

以部分真人秀为例，譬如《奔跑吧兄弟》中的安慕希，在传播策略上打出组合拳，不仅仅出现在广告频段，还将产品放在节目的游戏场域中，与艺人嘉宾进行展出互动，大大提高了产品的知名度；

广告展现

影视广告中将背景墙或产品实物等与品牌信息相关的内容植入到画面中。比如广告牌、招贴画以及频繁出现的固定场景等。

所谓的广告植入是指将产品或者品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或综艺节目当中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。那么，为什么现在的品牌商都喜欢在影视剧或者综艺中进行广告植入呢？

打破题材门槛，头部效应明显

纵观2019年影视剧市场，无论电视平台还是三大头部视频网站，现实题材的影视剧在逐渐增多。今年上半年，《幕后之王》、《逆流而上的你》、《芝麻胡同》、《都挺好》《破冰行动》竞相登场，其中也不乏主旋律题材，但无论题材怎样变，它们或多少都有广告植入的痕迹在。据媒体统计，截止到2019年6月底，共有147个品牌扎堆植入到2019年播放的24部主流剧集中，相当于每部电视剧/网剧的平均植入数量超过达到6.16个品牌，可见头部效应明显。

(2019年上半年播出主流电视剧品牌植入一览表）

中国青年报社社会调查中心联合问卷网，对2014名受访者进行的一项调查显示，对于目前影视剧中的广告植入，53.5%的受访者觉得植入太频繁，46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得，44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧，33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。不过，在资本与商业逻辑的驱动下，即便明知观众体验不佳，即便顶着“被骂”的风险，节目制作方以及媒体平台，依然会做“丧心病狂”的植入，这也造成了植入广告的异化。

1、广告主集中投放头部内容

目前的媒介环境下，头部资源的马太效应越发明显，在碎片化传播中，唯有头部内容才能引发引爆式传播效应。但是，位于金字塔尖的内容资源，数量毕竟是稀缺的，这也造成了数十个品牌在一部电视剧中挤破头的奇观。从广告主层面，宁投白马，不赌黑马，一个好IP的价值可以超乎想象，所以想方设法地把自己的产品，植入到有大明星、大制作以及在媒体平台黄金档热播的电视剧中。

2、媒体、制作方及投资人急功近利，需要植入广告来消化成本

电视剧的成本已经人尽皆知，为了平衡收支，植入广告与品牌招商，已经成为投资方和剧组的“必须之举”。再加上，这几年，影视行业大跃进，诸多热钱疯狂涌入，这些资本方并不在乎作品的品质，更在乎的是快速赚钱和投资回报率，所以广告商只要价钱合适，剧组基本上是来者不拒的。

3、在商业端，影视剧工业化非常不成熟

植入广告多是一方面尚可理解，毕竟这是一门生意，需要赚钱。但植入得非常生硬和粗制滥造，则跟行业的心态及工业化水平相关。总体而言，国内影视作品的商业意识萌生得太晚，导致整个行业还并不成熟。相比之下，欧美剧和日韩剧，已经有了数十年实践的积累，很多优秀的广告植入不仅不会显得突兀，反而能引起观众们的争相追逐。

过度依赖广告主的商业模式，某种程度上肯定会影响影视内容质量，剧组为了品牌呈现，在内容上一定会作出妥协。商业模式短期内不能改变，这可以理解，不过，观众们期望的是，品牌植入得更用心点，更润物细无声，真正达成制作方、广告主以及观众的共赢。

植入式广告受众数量庞大，效果潜移默化

广告植入是一把“双刃剑”，影视植入性营销做得好可使品牌迅速积累用户。但做得不好，此种手法却会对影视剧和产品品牌都造成损害。传统的广告普遍都是在电视剧播放到一半或者在一集播放结束后进入一段广告，而这时候追剧的人们往往会利用插播广告的空隙来上个厕所，因此传统广告往往更容易被人们忽视，无法达到进一步曝光品牌的目的。而植入式广告则是将产品置身于影视剧或者综艺节目中，观众或者可以从综艺节目中直观地看到产品，或者可以从电视剧中看到产品与剧情完美地结合在一起，从而使得观众在潜移默化中加深了对产品及产品品牌的了解。

同时，相对比传统的电视和平面广告，影视剧植入正逐渐成为高性价比的投放渠道，不断延伸的电影视剧价值链和内外循环。据央视市场研究股份有限公司的数据显示，近年来传统广告市场逐年下滑，广告业的变化显见。一是投放渠道向新媒体端倾斜，二是投放策略从“硬性”逐步转向“软性”，“植入”渐呈常态。植入广告已经成为当前影视工业发展中的重要一环。

好的植入方式应该是与剧情、场景、角色关联起来，让品牌和剧目实现无缝融合，以一种润物细无声的形式潜移默化至观众思想中，以达到1+1大于2的效果，一定要明确影视作品的观众是否是品牌的目标消费人群，这样既可以展示产品的目标群体和使用场景，也让观众觉得很自然。

综上所诉，广告植入是一把“双刃剑”，影视植入性营销做得好可使品牌迅速积累用户。但做得不好，此种手法却会对影视剧和产品品牌都造成损害。当然，我们从上半年电视剧的品牌植入情况也看到，国内的电视剧植入市场正在往纵深方向发展，剧方与品牌当下更注重的是彼此调性的契合，题材的多样性和品牌植入的多元化趋势初步形成。只有植入品牌与电视剧的调性相吻合，品牌消费人群和电视剧的核心观众高度契合了，这把“双刃剑”才能真正发挥作用。

一味地增加产品的视觉符号出镜率引导观众购买，不是最好的办法，如果能够做到借产品引起观众情感共鸣，才是真真的高大上。除此之外，电影植入广告还需协调好导演、广告主、消费者之间的关系，不破坏影片整体的美感，与影片巧妙地融为一体，才能达到真正意义上的共赢。

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刘洪涛

开心麻花总裁、开心麻花影业董事长

制作出品了电影《夏洛特烦恼》，成 为 2015 年国产电影领域的最大黑马，取得了 14.44 亿元的票房成绩。2016 年有出品了《驴得水》，成为现象级黑马，取得 1.72 亿元的票房，制作成本仅 有一千万。2017 年出品了《羞羞的铁拳》，成为开心麻花第一部票房超过 20 亿 的电影。2018 年出品了《西虹市首富》，引发观众热议，亦取得不错的成绩。可 以说，在他带领下的开心麻花已成为中国娱乐产业最大的喜剧 IP 制造机。

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猫眼研究院院长

专注影视行业市场研究 5 余年，具有丰富的电影内容优化 与宣发的实战经验，曾先后深入参与各类影视项目 50 余部。完成两项专利申报， 带领猫眼研究院走在中国影视行业市场研究的前列。

战海红

国家一级剪辑师，就职于中国电影集团公司

从事电影电视剪辑工作二十多 年，剪辑了《云水谣》、《士兵突击》、《湄公河大案》、《孔子》、《我叫刘跃进》、 《我愿意 IDO》、《张思德》等多部优秀的影视作品。诸多作品都在艺术上得到 了业内外的极高评价，并荣获了金鸡奖、百花奖等多项大奖。

徐淑君

1986 年 8 月进入文化部外文局，其间翻译、编辑文稿 20 多万字，校核文 稿 750 万字。1992 年 10 月加入中国电影合作制片公司，历任翻译、国际部副 经理、欧美部经理、业务部主任，2007 年 5 月至 2018 年 10 月担任公司副总 经理。参与中国与 36 个国家政府间电影合拍协议的起草、翻译和商谈工作，协助 完成其中 21 个协议的商签。审定首部《***电影产业促进法》英文 稿，撰写《中外电影合拍史》稿。参与策划组织近 40 届/次“中外电影合作论坛”及相关活动，并于 2017 年 12 月主持在伦敦举办的刘延东副总理出席的中英高级别人文交流机制第五次会 议配套活动“中英影视创意产业 CEO 论坛”。2008 年 8 月被国家广播电影电视总局评定为译审。2018 年 1 月获得英国文化媒体和体育部颁发的“中英文化与创意合作杰出 贡献奖”。

有著名台词的英文电影，至少5部哦

阿甘正传： 你永远不知道下一颗巧克力是什么味道

肖申克的救赎：在我们这儿没人是真正的罪犯

当幸福来敲门：如果你是我，你看到面试者穿着这样的衣服，你会怎么想？或许他穿着挺靓的裤子

血钻：你生于这片土地，你永远也走不出这片土地

时间规划局：当时间成为交易的工具时，没有什么比浪费时间更可耻的事情了

有哪部电影你看过十遍以上？为什么？

《刘三姐》，一家人每年都要一起看一遍，哪怕每一句台词每一首山歌都熟得不能再熟了。算起来，看了将近十几年，第一次去看桂林山水后，我将照片给爸妈看，我记得我爸说：真的跟《刘三姐》里的一样的呢！闲来无事，全家便会哼上几句。这时节采茶，跟妈上山采时，她也得唱两句：采茶采到茶花开。《刘三姐》是全家人的电影。

有一回去大理，火车上有一奶奶说大家一起唱山歌，调子一出来，我就知道那是《刘三姐》里的。还有一回，在一工作室下午放半露天电影，一群老阿嬷开口就是问，能不能放《刘三姐》，这是大家的电影。